Останні дослідження бізнес-школи Warwick показують, що дуже худі моделі та відомі художники не привабливі в рекламі товарів. Дослідження проводилося лише з жінками, вказує, що у випадках кампаній, зроблених із жінками, які представляють ідеал краси, в кінцевому підсумку залякують та відчужують громадськість від продукту. Це тому, що жінки, як правило, створюють захисну позицію до іміджу, щоб відчувати себе краще у порівнянні, яке вони роблять навіть підсвідомо.
Учасники спостерігали за кампаніями посеред кількох інших, і акцентували увагу на одному питанні, яке було поруч із рекламою горілки. Деякі отримували рекламу з моделями, які не були надзвичайно привабливими, друга частина жінок отримувала ту саму кампанію з жінками у бікіні, але тонко розміщена, а фінальна частина групи була піддана кампанії з жінками в тому ж співвідношенні, що і горілка. . Те, як модель була представлена, явно вплинула на поведінку та асиміляцію, на відміну від захисних, створених, коли модель дуже очевидна, більш тонкі реклами допомагали засвоювати товар та сприяли продажам.
Одна з учасниць дослідження, Тамара Ансонс, вказує, що "для успішного використання ідеалізованих маркетингових зображень її потрібно представити тонко. Ми виявили, що спосіб визначення ідеально сформованого модельного зображення був дуже важливим при визначенні позитивний чи негативний вплив на жінок та їх самовідчуття. Важливо розуміти, коли ми можемо очікувати позитивних ефектів від використання ідеалізованого образу тіла в маркетингу та як це впливає на рішення щодо придбання.
А що ви думаєте про перебільшені кампанії та ідеалізовані моделі?
model 3 event live Main Stage (Може 2024)
- 1,230
